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2023

“双十一”进入狂欢高潮，制冷家电成畅销产品

一年一度的“双十一”购物狂欢节，从昨晚开始步入付款高峰期，众多消费者纷纷加入尾款支付大军。制冷家电企业销量怎么样呢？

据京东官微，今年“双十一”超六成网友选择10日晚8点付尾款、定金，家电成套购买成为主流。从10日晚8点到11日0点，短短4小时内成交额同比增长超6倍，其中成交额TOP5品类为手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；此外，该时段内新风空调销量同比增长4.5倍。

在苏宁易购，中高端家电走俏。数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3品牌。

不同于京东、苏宁，天猫最新公布的“双十一”数据未提及制冷企业和家电产品。但从部分制冷企业发布的“双十一”数据来看，天猫平台的制冷家电产品也取得了较好的销售成绩。比如海尔冰箱在11日0点，开场仅1分钟天猫渠道销额就迅速破亿，主打高端的海尔全空间保鲜系列在天猫渠道更是在30分钟破15000台，增长翻番。

三大网购平台的数据充分说明，今年“双十一”，制冷家电企业销量迎来了快速增长，可见市场的需求依然很大，需要合适的契机刺激消费。

有趣的是，三大网购平台的“双十一”商家主要以低价策略为主。但活动期间，制冷家电企业普遍未进行大范围降价销售，更多是以赠送服务或产品的方式获得了消费者青睐。

比如海尔智家11月1日-11月18日预约下单，即可享受免费全屋智能化设计、免费上门量房、合同履约后还将送全屋网络方案等服务；格力董明珠店11月1日至11月11日进行买空调柜机送挂机等一系列超值买赠活动。

今年以来，大宗原材料价格不断上涨，制冷家电企业的生产成本水涨船高，利润不断被压缩，导致无论是“6·18”、十一长假还是“双十一”，都没有爆发大规模价格战。但各家企业通过推出新活动应对成本上涨的压力，最终推动产品销量快速增长。

临近年底，仅剩一个“双十二”购物节，制冷家电企业又会以怎样的方式增加销量，为全年业绩画一个圆满的句号，我们一起拭目以待。